ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EN RELACIÓN A PRODUCTOS CON ATRACTIVO ECOLÓGICO

Resumen

El consumo consciente/sostenible está relacionado con la velocidad de regeneración natural de los recursos y el proceso de alternativas de sustitución para el suministro de fuentes de energía y materiales con disponibilidad limitada. Este estudio tuvo como objetivo analizar el comportamiento de consumo consciente de estudiantes brasileños y portugueses en relación a productos con atractivo ecológico. Se realizó una investigación descriptiva/exploratoria, utilizando el método de encuesta, con 400 encuestados (209 brasileños y 191 portugueses), entre 18 y 40 años; se compararon sus frecuencias de respuesta y se realizaron análisis de correlación de Pearson para verificar los niveles de significancia. Considerando las actitudes de los consumidores por sus tres segmentos interrelacionados (cognitivo, afectivo y comportamental), se observó que: en cuanto al componente cognitivo, se verificaron posiciones similares entre brasileños y portugueses; a pesar del relativo nivel de conciencia ecológica, hubo una ligera y positiva tendencia en las respuestas de los portugueses; en cuanto al componente afectivo, considerando la postura de eco como una dimensión de la afectividad del consumidor, a pesar de los índices favorables en términos de acuerdo, se notó una gran indiferencia por parte de los investigados (principalmente brasileños); en el componente conductual, aunque todas las variables presentaron frecuencias significativas de respuestas “indiferentes”, la mayoría tuvo concordancia superior al 40%, con claras diferencias en cuanto a las nacionalidades de los participantes. Se concluye que la actitud ecológica no está ligada a la nacionalidad, sino a la percepción del individuo sobre su rol social en la construcción y desarrollo de prácticas de consumo consciente. Académicamente y en términos de mercadeo, este estudio contribuyó a afirmar la factibilidad de crear segmentos de mercado sensibles a los productos con atractivos ecológicos, siempre que sus precios sean compatibles con la realidad socioeconómica de la población.